Die Kernaktivität des Unternehmens Zug Tourismus ist die Förderung und Vermarktung des Tourismus im Kanton Zug, einschließlich der Bereitstellung von Informationen und Dienstleistungen für Touristen, der Unterstützung von lokalen Unternehmen und der Organisation von Veranstaltungen und Aktivitäten, um die Region als touristisches Ziel zu positionieren.
